Hoy en día se hace casi imprescindible diferenciarse de la competencia en el gran océano de webs que tiene internet. El objetivo de toda página web es mantener la atención del usuario y por supuesto, que termine formalizando la compra del producto o servicio que ofrece. Parece simple, pero crear un contenido de calidad que genere conversiones en tu página web no es tarea sencilla. Sigue leyendo y descubre cómo conseguir que tu página web atraiga la atención de los lectores y que además aparezca en los primeros lugares de los buscadores.

Consejos para elaborar un contenido de calidad para tu página web

1. Averigua quién es tu target

Antes de empezar a escribir tienes que conocer el público al que te diriges. Se trata de conectar con el lector tanto al escoger el lenguaje y el tono que vas a utilizar como personalizando los textos para que se sienta interpelado y con ganas de seguir leyendo.

Una vez tengas claro el público objetivo, piensa qué términos o palabras clave utilizarían ellos a la hora de hacer una búsqueda en internet en relación a tu negocio y emplea esas palabras para crear el contenido de tu web. Así facilitarás en gran medida el proceso de posicionamiento en buscadores tan importantes como Google.

2. Organiza bien la información

A diferencia de otros medios, los usuarios de páginas web no leen los contenidos, escanean rápidamente la web y en pocos segundos deciden si la información que estamos ofreciendo le interesa o no.
Utiliza una estructura de pirámide invertida ordenando la información y mensajes más importantes en la parte superior del portal, a continuación información más específica y por último los datos más generales.

Para organizar una buena estructura de los contenidos que además contribuya en gran medida al posicionamiento, utilizar títulos, separar el contenido en bloques o resaltar las ideas más relevantes pueden servir de gran ayuda. Esto ayudará al lector en su escaneo para saber de qué trata el contenido sin necesidad de que lo lea entero.

Una buena estructura del texto es fundamental para facilitar la lectura a los usuarios, que disfruten de los contenidos y permanezcan más tiempo en nuestra web.

3. Sé claro y conciso

Como ya sabes, la atención de los usuarios web es volátil y siempre están lidiando con infinidad de información. Si tu contenido es confuso, denso o no atrae al lector te abandonará sin pensarlo dos veces.

Deja las oraciones largas y las florituras con el lenguaje para otro momento. Facilita la lectura de tus textos con un lenguaje que sea de fácil comprensión sustituyendo palabras rebuscadas o difíciles por otras más sencillas e igual significado, evita el uso de lenguajes técnicos y jergas específicas para atraer a más usuarios potenciales y cambia los párrafos que sean demasiado largos por listas numeradas, con viñetas o iconos.

4. Utiliza oraciones activas y no pasivas

El uso de la voz activa te ayudará a empatizar mucho más con tu lector. Además, te permitirá crear mensajes claros, concisos y directos con los que interpelarle para que se sienta identificado generando así confianza en nuestro sitio web. Porque todos nos sentimos más aludidos si nos dicen “Puedes conseguirlo” en lugar de “Puede conseguirse”.

5. Sé creativo

Y con esto no queremos decir que te inventes una aventura, porque los textos de tu web tienen que ser reales y veraces, pero contados de forma original y diferente.
No te cortes, escribe tu propio contenido único que conecte con el lector y le aporte un valor añadido. Una forma de conseguirlo y que se enamore de tu web es ofrecerle información que no tenía en mente, pero de la cual ahora ya no puede prescindir. En el mejor de los casos, nadie habrá trabajado esta información de un modo tan original y atractivo.

6. Genera al lector una necesidad

Un buen contenido ha de generar al lector la necesidad de comprar o formalizar la transacción en tu negocio. Una técnica muy utilizada para ello es incluir botones CTA (Call to action, es decir, llamada a la acción), es decir, el típico botón de “Reserva ahora”, “Contacta”, “Compra ya” que redirija a otros enlaces o contenidos de la web. Siempre han de ser verbos activos, breves y concisos. Es una buena manera de aumentar el tráfico y relevancia de tu web.

7. No repitas las mismas palabras

Elaborar el contenido de tu web con palabras variadas y no caer en repeticiones, es una buena manera de mantener la atención del lector y el dinamismo de tu texto. Otro consejo importante a la hora de redactar es que emplees los mismos términos cuando te refieras a tus productos o servicios. De esta manera favorecerás el posicionamiento orgánico y contribuirás a que el usuario identifique bien aquello que ofrece tu negocio.

8. Sírvete de material multimedia

Ofrece al usuario material multimedia que refuercen el texto y que hagan que la experiencia de la lectura sea más placentera y memorable.

Además, tanto las imágenes, gráficos, vídeos, etc. nos ayudarán a estructurar mejor el texto y le darán al usuario de nuestra web un elemento que captará su atención y lo que le mantendrá en la página. 
En ocasiones, explicar lo mismo mediante un vídeo o una infografía es mucho más ágil y sencillo de comprender y podrá lograr más viralidad en Internet, llegando así a más potenciales clientes.

9. Presta atención a los detalles

Como en todo, los detalles cuentan. Está muy bien que hayas escrito un contenido de calidad pero ¿de qué sirve si lo muestras todo seguido sin imágenes ni espacios? Es muy importante facilitar la lectura al usuario de nuestra web. Para ello podemos valernos de trucos tan sencillos de aplicar como incluir espacios entre párrafos que dejen “respirar” al texto, incluir iconos en los listados y organizar bien los textos con subtítulos en cada sección.

10. Recuerda que escribes para personas y para buscadores

Cuando escribes para la web, tienes que tener en cuenta que no solo estás escribiendo para las personas que quieres que vean/compren tu producto, también escribimos para los buscadores.

Cuando los usuarios quieren consultar algo lo hacen a través de los diferentes buscadores, por lo que siempre tienes que tener en cuenta a la hora de redactar el posicionamiento en los buscadores. Lo primero que tienes que entender es que lo primero que valoran buscadores como Google es la relevancia, es decir el valor que aporta el contenido a los lectores y potenciales clientes. Para que un contenido sea relevante ha de ser entendible, no hay que repetir las palabras clave a lo largo del texto sin sentido, si no que los lectores tienen que poder comprender sin necesidad leer el texto de qué trata.

Consigue tus textos sean entendibles y relevantes siguiendo los consejos que te hemos dado:

• Estructura el contenido para que sea “escaneable”.
• Usa diferentes títulos con las palabras clave.
• Emplea las etiquetas HTML para marcar el contenido.
• Utiliza listas (como esta).
• Comunica con oraciones cortas, sencillas y con información veraz.
• Haz uso de elementos multimedia que refuercen tu mensaje.
• Añade siempre los Alt y title en las imágenes que incluyas.

Por último, recuerda que, al fin y al cabo, estás escribiendo para las personas. Si tienes cualquier duda de cómo escribir algo, imagina que se lo estás contando a algún amigo, se espontáneo y no tengas miedo. Como ves, escribir es una tarea compleja, pero si sigues estos pequeños consejos redactar los contenidos de tu web es mucho más fácil.